تقدم منصات تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الميزات التي تتراوح من البحث عن الكلمات الرئيسية وفحوصات الترتيب إلى تحليل الروابط الخلفية والحصول عليها ، بالإضافة إلى الذكاء التنافسي وتكامل الإشارات الاجتماعية وحقوق وأدوار سير العمل.

لا يزال تحسين محرك البحث هو الدعامة الأساسية للتسويق الرقمي ، حيث يقود البحث حوالي 50 ٪ من حركة مرور موقع الويب في المتوسط ​​، وفقًا لتحليل بيانات مماثلة لـ Growth Badger. لكن ممارسة تحسين محركات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا وتنطوي على اعتبارات أكثر من تلك التي تتمتع بها عمليات تحسين محركات البحث في عصر "الروابط الزرقاء العشرة".

اليوم ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كل شيء بدءًا من تسويق المحتوى وتوزيعه وحتى تجربة المستخدم ، وحتى المهمة الأساسية المتمثلة في جمع وتفسير ذكاء البحث أصبحت أكثر صعوبة حيث تتغير محركات البحث باستمرار لعرض النتائج ونقلها إلى وسائط أخرى مثل المساعدين الصوتيين. هذا لا يعني أنه يجب تنحية أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الراسخة جانبًا. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتحليل على مستوى الصفحة ، والتتبع والحصول على الروابط الخلفية ، وتتبع التصنيفات أمرًا بالغ الأهمية ، حتى مع استمرار تغير البيئة.

تقدم أدوات وبرامج تحسين محركات البحث (SEO) العديد من الميزات التي تتراوح من البحث عن الكلمات الرئيسية والتحقق من الرتبة إلى تحليل الروابط الخلفية والحصول عليها ، بالإضافة إلى الذكاء التنافسي وتكامل الإشارات الاجتماعية والحقوق وأدوار سير العمل.

يمكن أن توفر الأنظمة الأساسية على مستوى المؤسسة أيضًا ارتباطات أكثر تعمقًا وعمليات تدقيق أو تحليلات للموقع تتضمن أنظمة تسجيل النتائج التنبؤية لتحديد الفرص المحتملة لتحسين أداء الصفحة أو سلطة الارتباط. يميز البائعون أنفسهم من خلال تقديم تحديثات بيانات أكثر تواترًا أو أكثر تفصيلاً أو ميزات تسويق المحتوى التي تتطلب أحيانًا استثمارات إضافية.

يناقش القسم التالي بعض هذه القدرات والاعتبارات الرئيسية التي ينطوي عليها اختيار نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة. ستجد في هذه المقالة أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية التي يمكنك استخدامها لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

9 ميزات أدوات وبرامج تحسين محركات البحث (SEO)

يمكنك استخدام برنامج تحسين محركات البحث (SEO) لأداء العديد من المهام المتعلقة بتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بشكل عام. فيما يلي بعض ميزات هذه الأدوات:

1. تحليل واكتساب الروابط (الروابط الخلفية)

لا تزال الروابط الخلفية (أو الروابط الواردة) واحدة من أهم الإشارات الخارجية أو "خارج الصفحة" التي يمكن أن تساعد موقع الويب على زيادة تصنيفات محرك البحث. توفر معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات تحليل الارتباط (أي المواقع التي ترتبط بموقعك) ، وتوصيات لبناء الروابط أو إزالتها عبر التحليل التنافسي ، وتقارير أخرى تكشف عن فرص الحصول على الروابط (أي المواقع التي يجب أن تطلب روابط منها) داخل الأنظمة الأساسية الخاصة بهم .

2. بحث الكلمات الرئيسية / تحليل الترتيب

كان البحث عن الكلمات الرئيسية - معرفة المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك ، وكيفية ترتيب صفحاتك للاستعلامات المختلفة ، وكيف يجب عليك استخدام هذه المصطلحات في نسختك - دعامة أساسية لتحسين محركات البحث الفعالة. توفر جميع منصات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات تقريبًا أدوات بحث عن الكلمات الرئيسية تسمح للمسوقين باكتشاف الطرق التي يبحث بها المستهلكون عن المحتوى والكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور للمنافسين.

ومع ذلك ، يقدم مقدمو هذه البيانات بشكل مختلف. يسمح بعض الموفرين بالبيانات من حلول النقاط أو مزودي خدمة الإنترنت ، نظرًا لقيود Google على البيانات المقطوعة في شروط الخدمة والنسبة المئوية لنتائج البحث التي تكون "كلمة رئيسية (غير متوفرة)". يقوم مقدمو الخدمات الآخرون بتطوير قاعدة بيانات خاصة بالكلمات الرئيسية والاحتفاظ بها. نتيجة لذلك ، أصبحت بيانات الكلمات الرئيسية الموثوقة أقل شيوعًا وأكثر تكلفة.

من المهم أيضًا ملاحظة أن تحليل التصنيفات أصبح معقدًا بشكل متزايد حيث زادت Google من استخدامها ل SERPs أكثر ديناميكية ومرئية. لم يعد المسوقون راضين عن تعيين رقمي بسيط لترتيب صفحاتهم لاستعلام معين ؛ يريدون معرفة ما إذا كان يتم عرضه في مكتبة ، في بطاقة معلومات ، مع روابط أقسام الموقع - أو أي طريقة أخرى يتم فيها عرض المحتوى الذي تم الزحف إليه في SERPs. أحد أحدث المشاركين في

تقدم هذه الفئة ، المرئي ، عرضًا مختلفًا تمامًا للترتيب ، حيث تذهب إلى أبعد من ذلك للنظر في كل المحتوى على الصفحات التي يتم تصنيفها لكلمة رئيسية معينة ، ثم تصنيف تلك الصفحات في فئات.

مع كل هذه البيانات ، يسعى إلى إعطاء العلامات التجارية فكرة عن كيفية ظهورها في البحث بشكل عام ، حتى إذا كان النشاط المرتبط بالعلامة التجارية يحدث على مواقع الجهات الخارجية.

3. التحليل على أساس القصد من البحث

تركز خوارزميات البحث في Google بدرجة أقل على مطابقات الكلمات الرئيسية وأكثر على هدف البحث. أدت تحديثات الخوارزمية الحديثة ، بما في ذلك إضافة BERT ، إلى تقليل قيمة الكلمات الرئيسية في مُحسنات محركات البحث. لمواجهة نقص بيانات الكلمات الرئيسية ، يقوم موفرو منصة تحسين محركات البحث بتطوير المزيد من الأدوات القائمة على "نية البحث" التي تحلل هدف البحث وتتوقع أو توصي بالمحتوى الأكثر صلة الذي يلبي احتياجات محرك البحث.

4. تحليلات / عمليات تدقيق موقع مخصص

نظرًا لأن جودة المحتوى أصبحت العمود الفقري للعديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالمسوقين ، فإن عمليات فحص الموقع أو عمليات التدقيق هي أدوات مهمة يقدمها موفرو منصة تحسين محركات البحث للمؤسسات. تقدم بعض الأنظمة الأساسية توصيات تحسين للكلمات الرئيسية وهياكل الصفحات وإمكانية الزحف ؛ تحديد الأولويات وتعيين الدرجات لعوامل مثل علامات عنوان HTML وعلامات النص والعلامات الوصفية.

تقدم معظم منصات تحسين محركات البحث عمليات زحف يومية إلى الموقع ؛ يقدم البعض الآخر ترددًا أسبوعيًا. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون الأداة قادرة على الزحف إلى الموقع بالكامل ، وليس فقط الصفحات العشوائية ، كما يجب أن تدعم أيضًا تحليل الصفحات المحسّنة للجوّال و AMP. ومع ذلك ، فإن بعض مواقع الشركات كبيرة جدًا لدرجة أنه من غير الواقعي توقع أداة للزحف إليها بالكامل.

5. تتبع وتكامل الإشارات الاجتماعية

لا يتم تضمين نشاط الوسائط الاجتماعية بشكل مباشر في خوارزميات تصنيف محرك البحث ، ولكن الصفحات التي تتم مشاركتها بكثافة تتمتع بحركة مرور أعلى ، ويمكن أن يساعد النظر إلى النشاط الاجتماعي في إبلاغ الاستراتيجيات الإبداعية وتوزيع المحتوى. تقوم معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات بتتبع وقياس ودمج الإشارات الاجتماعية في تحليلاتها وتقارير لوحة القيادة.

المواقع التي تشهد مشاركة اجتماعية قوية تحقق أداءً أفضل بشكل عام في نتائج البحث المجانية. تتراوح القدرات من تتبع الإشارات الاجتماعية والارتباطات إلى حركة المرور والتحويلات في الموقع ، ومراقبة الملف الشخصي الاجتماعي وتحليل المشاعر ، وإدارة علاقات الاتصال.

في حين أن معظم مقدمي الخدمة يقومون بعمل جيد في تتبع حركة المرور العضوية ، إلا أن القليل منهم يتتبع حاليًا النشاط الاجتماعي المدفوع.

6. تحليل التسويق والمحتوى

أصبح تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى متوائمًا بشكل وثيق حيث رفعت Google مستوى جودة المحتوى من خلال التطورات مثل BERT و RankBrain (Hummingbird) وتحديثات الخوارزمية المنتظمة. نتيجة لذلك ، أصبح المحتوى الملائم والمحدث جزءًا لا يتجزأ من نجاح تحسين محركات البحث.

قام العديد من بائعي أدوات تحسين محركات البحث بتحسين إمكانات تحسين المحتوى وتسويق المحتوى لمنصات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم وتوسيع وظائف تسويق المحتوى للأدوات. يتضمن ذلك أدوات إدارة الصفحة أو واجهات برمجة التطبيقات لمراقبة المحتوى والأخطاء على الصفحة ، والإبلاغ عن أداء المحتوى واتجاهات حركة المرور ، وتحديد المؤثرين وإدارة الحملات ، وتوصيات المحتوى في الوقت الفعلي.

تقوم الأنظمة الأساسية الأكثر تقدمًا بإجراء تحليلات للمساعدة في تحسين عمق وجودة المحتوى من خلال إجراء تحليل موضوعي للمحتوى ومقارنته بالمنافسة لتحديد الفجوات الكبيرة المحتملة وتقديم توصيات للتحسين.

من المجالات الناشئة التي يستثمر فيها البائعون القدرة على اقتراح مواضيع يجب على المسوقين إنشاء محتوى عليها تلقائيًا وبشكل استباقي ، مما يلغي الحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت في التحليل. حتى أن البعض يقدم المساعدة في تطوير نوع المحتوى الذي سيظهر في استعلامات الكلمات الرئيسية المستهدفة.

7. مراقبة عمليات البحث الدولية

أصبحت تغطية البحث الدولي قدرة حاسمة حيث يدفع الاقتصاد العالمي المزيد من الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها لإجراء الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت في بلدان ولغات متعددة. تقدم معظم منصات تحسين محركات البحث للشركات مستوى معينًا من تغطية البحث الدولي التي تتجاوز الحدود واللغات والحروف الأبجدية. تشمل القدرات البحث الدولي للكلمات الرئيسية ، ودمج السوق العالمية وبيانات حجم البحث في النظام الأساسي ، ودمج بيانات العملة العالمية لـ CPC.

8. تحليل جوال / محلي

تركز تحديثات محرك بحث Google بشكل متزايد على تحسين تجربة مستخدم البحث على الهاتف المحمول / المحلي. نظرًا لارتفاع المواقع المتوافقة مع الجوّال إلى قمة SERPs ، يطالب المسوقون بمزيد من البيانات والتحليلات المتنقلة والمحلية الأفضل والأفضل لمساعدتهم على تحسين مواقعهم لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتحسين تصنيفات محرك البحث. يقدم العديد من البائعين ميزات مثل عمليات تدقيق الأجهزة المحمولة والتصنيفات والمقاييس حسب الجهاز (على سبيل المثال ، سطح المكتب والجهاز اللوحي و iPhone و Android) بالإضافة إلى الموقع.

9. تدقيق SEO الفني

تدفع الأهمية المتزايدة لحركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة أيضًا إلى تطوير أدوات لتحديد المشكلات التي قد تؤدي إلى إبطاء تحميل الصفحات أو التأثير على قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. يتضمن ذلك توفير معلومات حول تصنيف الموقع لـ Core Web Vitals.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التنفيذ الفني لترميز المخطط ضروريًا إذا كان سيتم استخدام صفحة في أحد المقتطفات المميزة أو طرق عرض متقدمة أخرى. يمكن للعديد من الأدوات اليوم تحديد أخطاء المخطط وتقديم إرشادات حول إصلاحها.

5 فوائد استخدام منصات / برامج تحسين محركات البحث

مع وجود مئات أو آلاف أو عشرات الآلاف أو حتى ملايين الصفحات والمواقع والمحادثات الاجتماعية والصور والكلمات الرئيسية للإدارة والتحسين ، أصبح مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات أكثر تعقيدًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

يمكن أن يؤدي استخدام منصة تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة الكفاءة والإنتاجية مع تقليل الوقت والأخطاء المتضمنة في إدارة حملات البحث العضوية. على وجه التحديد ، يمكن أن توفر إدارة تحسين محركات البحث من خلال مجموعة من أدوات المؤسسة الفوائد التالية:

1. أدوات كثيرة ، واجهة واحدة:

تقوم منصات تحسين محركات البحث SEO بأداء العديد من المهام في نظام واحد. يمكن أن تساعد لوحة المعلومات الشاملة مؤسستك في مراقبة تصنيفات واتجاهات SERP ، وكيفية مواجهتك لمنافسيك ، ونصيبك من الصوت. يمكن أن يوفر تكامل المهام والتقارير وأذونات المستخدم وتحديد أولوياتها فوائد كبيرة لعمليات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة.

2. معلومات نية البحث:

نظرًا لتركيز محركات البحث المتزايد على نية المستخدم ، يقوم موفرو أدوات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة بتطوير نماذج التعلم الآلي التي تحلل سلوك المستخدم ومحتوى الموقع لمساعدة المسوقين على الإجابة على أسئلة الباحث.

3 - إدارة أكثر كفاءة للعمليات العالمية:

تحتوي أدوات تحسين محركات البحث في المؤسسة على تشخيصات مدمجة يمكن أن تكون ذات قيمة عالمية لتحديد المشكلات على مستوى الموقع بأي لغة أو بلد أو منطقة. تكشف هذه الأدوات عن المشكلات الكلية والجزئية في الصفحات والقوالب والبنية التحتية.

4. مواكبة محركات البحث:

خصصت شركات برامج تحسين محركات البحث فرقًا ومهندسين لتتبع تغييرات خوارزمية محرك البحث المتكررة وتأثيرها على تقارير تحسين محركات البحث التي تطلبها الشركات.

5. تقارير آلية لتوفير بيانات شبه فورية:

ينتهي الأمر بالعديد من العلامات التجارية إلى محاولة وضع الكثير من البيانات في جداول البيانات وتحديثها يدويًا. لكن هذا لا يوفر رؤية كاملة للبيانات. تقدم معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات إمكانات إعداد تقارير مخصصة للغاية والتي يتم تشغيلها بواسطة الأدوات والمعالجات لجعل إعداد التقارير أسرع وأسهل. يسمح العديد منها أيضًا بتصدير البيانات إلى أدوات ذكاء الأعمال أو برامج التحليل الأخرى.

قبل شراء هذه الأدوات الأساسية لتحسين محركات البحث لديك ، تأكد من أن مؤسستك لديها الموارد والعقلية الصحيحة لممارسة تحسين محرك البحث بشكل فعال.

إن فهم عمليات التسويق الحالية الخاصة بك ، ومعرفة كيفية قياس النجاح ، والقدرة على تحديد المكان الذي تبحث فيه عن التحسينات ، كلها أجزاء أساسية من عملية صنع القرار في منصة تحسين محركات البحث (SEO). لكن تحديد ما إذا كان عملك يحتاج إلى نظام أساسي لتحسين محركات البحث يتطلب نفس خطوات التقييم المتضمنة في أي اعتماد للبرامج ، بدءًا من التقييم الذاتي الشامل.

أسئلة يجب طرحها قبل الاستثمار في أدوات تحسين محركات البحث

1. هل لدينا الموارد البشرية المناسبة في المكان؟

يعد توظيف الأشخاص لتنفيذ واستخدام منصات تحسين محركات البحث (SEO) شرطًا أساسيًا للنجاح. إذا كان لديك موظفو تسويق ، فإن استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يجعلهم أكثر فعالية وكفاءة. تكافح الغالبية العظمى من مسوقي البحث العضوي لتبرير ميزانيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم. تعد منصات وأدوات تحسين محركات البحث مكونًا رئيسيًا في المساعدة على تقليل التكاليف الإجمالية أثناء القيام بالعمل المطلوب. يمكن أن تساعد مهاراتهم التحليلية أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث في إثبات تأثير عملهم على النتائج.

2. هل لدينا اشتراك من المستوى C؟

يمكن أن يكون برنامج تحسين محركات البحث Enterprise SEO عبارة عن استثمار سنوي مكون من خمسة أو ستة أرقام. من الضروري إثبات قيمة تحسين محركات البحث لكبار المديرين التنفيذيين من خلال تشغيل طيارين اختباريين والموافقة على تعريف "النجاح" مسبقًا.

3. هل لدينا الموارد التقنية الصحيحة؟

تتطلب عملية تحسين محركات البحث الناجحة نشر موارد تقنية مخصصة للعمل على التوصيات والفرص التي كشفت عنها التحليلات والتقارير.

4. من سيمتلك SEO للأعمال؟

 عادةً ما يتم وضع مُحسنات محركات البحث للأعمال في مجال التسويق أو التحرير أو تكنولوجيا المعلومات ، اعتمادًا على طبيعة العمل. لسوء الحظ ، في الشركات الكبيرة ، ينتهي الأمر عادةً بمن لديه الميزانية أو من يمكنه توضيح دراسة الجدوى بشكل أفضل. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون كلاهما.

5. هل يمكننا الاستثمار في تدريب الموظفين؟

 من الضروري تدريب الفرق الفنية والتصميم والمحتوى وفرق التسويق وتعزيزها بانتظام. سيجد التنفيذ الناجح لكبار المسئولين الاقتصاديين للمؤسسات طرقًا لضخ معرفة تحسين محركات البحث في برامج التدريب الحالية وتحديد المبشرين الداخليين لنشر الرسائل على نطاق واسع. يجب أن يكون التدريب شاملاً ومتسقًا ومستمرًا. تتضمن بعض شركات الأدوات التدريب أو تقدمه مقابل رسوم إضافية ، لذا تأكد من الاستفسار عن ذلك.

6. إلى أي مدى يجب أن نشارك التقارير مع الأفراد غير المسئولين عن تحسين محركات البحث؟

يركز بعض بائعي الأدوات على موارد التطوير الهامة على واجهات بسيطة يمكن استخدامها من قبل الأشخاص في أدوار تنظيمية أخرى ، مثل الكتاب أو كبار المديرين. إذا كان هذا مهمًا بالنسبة لك ، فتأكد من البحث عنه على وجه التحديد عند تقييم الأنظمة الأساسية الممكنة.

7. هل أنشأنا مؤشرات الأداء الرئيسية وقمنا بتطبيق نظام لتتبع النتائج وقياسها والإبلاغ عنها؟

 من المهم أن تعرف منذ البداية ما تريد أن يحققه مُحسنات محركات البحث لديك. هل تريد تحسين تصنيفات SERP أو الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك؟ هل التحويل ، سواء كان شراء منتج أو تنزيل مستند تقني ، هو هدفك الأساسي؟ سيساعدك وجود أهداف على تحديد ما إذا كنت مستعدًا لاستخدام منصة الأعمال بشكل جيد ، وكذلك اختيار الأداة التي تلبي احتياجات مؤسستك على أفضل وجه.

8. كيف نقيس النجاح؟

اعتمادًا على استراتيجية تحقيق الدخل في موقعك ، تأكد من معرفة كيفية تحديد ما إذا كان نشر النظام الأساسي والتنفيذ الناجح لمؤشرات الأداء الرئيسية قد أدى بالفعل إلى زيادة المبيعات أو التحويلات أو مشاهدات الصفحة.

9. هل لدينا توقعات واقعية؟

 ليس من غير المألوف أن تستغرق جهود تحسين محركات البحث لشركة ما ستة أشهر على الأقل لتحقيق نتائج ملموسة. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن مبادرة جديدة داخل المنظمة ، فهناك تغييرات ثقافية وعمليات سير عمل ستحتاج إلى تنفيذها وصقلها. سيساعد تحديد جداول زمنية وأهداف واقعية في بناء الدعم على جميع مستويات العمل.